Isso pode mudar tudo.
Lembra-se de 2018, quando o Google removeu “não seja mau” de seu código de conduta?
Tem feito jus a essa remoção ultimamente. Em seu I/O anual em San Francisco esta semana, a gigante das buscas finalmente revelou sua visão de busca integrada à IA – e essa visão, aparentemente, envolve cortar os editores digitais de joelhos.
A nova interface de pesquisa com inteligência artificial do Google, apelidada de “Search Generative Experience” ou SGE, envolve um recurso chamado “AI Snapshot”. Basicamente, é um enorme recurso de resumo no topo da página. Pergunte, por exemplo, “por que o pão de fermento ainda é tão popular?” – um dos exemplos que o Google usou em sua apresentação – e, antes de chegar aos links azuis com os quais estamos familiarizados, o Google fornecerá a você um resumo gerado pelo modelo de linguagem grande (LLM). Ou, imaginamos, instantâneo.
“Os resultados de pesquisa normais do Google são carregados quase imediatamente”, explica David Pierce, do The Verge. “Acima deles, uma seção retangular laranja pulsa e brilha e mostra a frase ‘A IA generativa é experimental’. Alguns segundos depois, o brilho é substituído por um resumo gerado por IA: alguns parágrafos detalhando o sabor do fermento, as vantagens de suas habilidades prebióticas e muito mais.”
“À direita”, acrescenta, “há três links para sites com informações que, segundo Reid, ‘corroboram’ o que está no resumo”.
Como não é preciso dizer, esse formato de pesquisa, em que o Google usa a tecnologia AI para regurgitar a Internet de volta aos usuários, é muito diferente de como a Internet facilitada por pesquisa funciona hoje. Agora, se você pesquisar no Google essa mesma consulta – “por que o pão de fermento ainda é tão popular?” – você se depararia com uma cena mais familiar: um trecho de destaque de qualquer site que venceu a corrida de SEO (neste caso, esse site era o British Baker), seguido por aquela série de links azuis.
À primeira vista, a mudança pode parecer relativamente benigna. Freqüentemente, tudo o que as pessoas que navegam na web desejam é um resumo rápido ou um trecho de algo de qualquer maneira.
Mas não é injusto dizer que o Google, que em abril, de acordo com dados da SimilarWeb, hospedou cerca de 91% de todo o tráfego de busca, é um pouco sinônimo de, bem, internet. E a internet não é apenas uma coisa etérea, predeterminada, como a água natural ou o ar. A internet é um mercado, e o Google é seu rei.
Como tal, a demonstração levanta uma questão extremamente importante para o futuro da já devastada indústria do jornalismo: se a IA do Google vai cobrir o trabalho original e fornecer uma versão destilada dele aos usuários em escala, sem nunca conectá-los ao original trabalho, como os editores continuarão a monetizar seu trabalho?
Google has unveiled its vision for how it will incorporate AI into search. The quick answer: it's going to gobble up the open web and then summarize/rewrite/regurgitate it (pick the adjective that reflects your level of disquiet) in a shiny google UIhttps://t.co/R4BZoSZajg pic.twitter.com/8khHgYVTPv
— James Vincent (@jjvincent) May 10, 2023
“O Google revelou sua visão de como incorporará a IA à pesquisa”, twittou James Vincent, do The Verge. “A resposta rápida: vai engolir a web aberta e, em seguida, resumi-la/reescrevê-la/regurgitá-la (escolha o adjetivo que reflita seu nível de inquietação) em uma brilhante interface de usuário do Google.”
A pesquisa mostrou que os consumidores de informações dificilmente chegam até mesmo à segunda página de resultados de pesquisa, muito menos ao final da página. E pior, não é como se o Google estivesse tirando cliques de seus comerciantes de informações de longa data, contratando um exército de escritores de conteúdo humano para produzir resumos. A nova interface de busca do Google, que é construída sobre um modelo que já foi treinado por meio de barcos e mais barcos de produção humana não paga, aparentemente engolirá ainda mais conteúdo feito pelo homem e o devolverá aos buscadores de informações, todos os ao mesmo tempo em que tira cliques valiosos dos editores que estão realmente fazendo o trabalho de relatórios, curadoria e responsabilização de interesses poderosos como o Google.
A partir de agora, não está claro se ou como o Google planeja compensar esses editores.
Em uma declaração enviada por e-mail ao Futurism, um porta-voz do Google disse que “estamos apresentando essa nova experiência de IA generativa como um experimento no Search Labs para nos ajudar a iterar e melhorar, incorporando comentários de usuários e outras partes interessadas”.
“À medida que experimentamos novos recursos baseados em LLM na Pesquisa, continuaremos a priorizar abordagens que nos permitirão enviar tráfego valioso para uma ampla gama de criadores e oferecer suporte a uma Web saudável e aberta”, acrescentou o porta-voz.
Questionado especificamente se a empresa tem planos de compensar os editores por qualquer conteúdo regurgitado por IA, o Google teve poucas respostas.
“Não temos planos de compartilhar isso, mas continuaremos a trabalhar com o ecossistema mais amplo”, disse o porta-voz ao Futurism.
Os editores, no entanto, são extremamente cautelosos com essas mudanças.
if this actually works and is implemented in a firm way, this is literally the end of the business model for vast swathes of digital media lol https://t.co/RJHRCCNoTF
— Alex Donaldson (@APZonerunner) May 10, 2023
“Se isso realmente funcionar e for implementado de maneira firme”, escreveu o proprietário do RPG Site Alex Donaldson, “este é literalmente o fim do modelo de negócios para vastas áreas de mídia digital lol.”
No final do dia, há muitas perguntas que o Google precisa responder aqui, principalmente porque os sistemas de IA, incluindo o Google, vomitam fabricações o tempo todo.
A gigante do Vale do Silício há muito afirma que seu objetivo é maximizar o acesso à informação. A SGE, no entanto, aparentemente procura fazer algo bem diferente – e se a empresa não descobrir uma maneira de compensar os editores pelo trabalho que coletará dos jornalistas, os efeitos no acesso real do público à informação podem ser catastróficos.
Publicado em 20/05/2023 22h11
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