Os anunciantes devem ter permissão para hackear seus sonhos?
Pesquisadores e especialistas em sono estão alertando sobre uma tática de marketing nascente: injetar anúncios em seus sonhos.
Um trio de pesquisadores em Harvard, MIT e na Universidade de Montreal publicou um ensaio sobre hackeamento de sonhos no Aeon alertando que, de acordo com uma pesquisa recente, 77 por cento dos profissionais de marketing planejam usar publicidade de tecnologia dos sonhos nos próximos três anos.
“Vários estudos de marketing estão testando abertamente novas maneiras de alterar e conduzir o comportamento de compra durante o sono e o hackeamento dos sonhos”, escreve a equipe. “O uso comercial com fins lucrativos da incubação de sonhos – a apresentação de estímulos antes ou durante o sono para afetar o conteúdo dos sonhos – está rapidamente se tornando uma realidade.”
Dois dos autores do ensaio trabalharam anteriormente em um dispositivo do MIT projetado para se comunicar com assuntos adormecidos e até mesmo “hackear” seus sonhos, emprestando-lhes credibilidade no assunto.
De particular preocupação, eles escreveram, era uma campanha publicitária da Molson Coors antes do Super Bowl deste ano, que prometia cerveja grátis em troca da participação em um estudo de “incubação de sonhos” envolvendo um vídeo com latas de cerveja dançando e peixes falantes e a estrela pop Zayn Malik . Interessante, apontaram os cientistas, Coors usou a frase “incubação de sonhos direcionada”, um termo cunhado por dois dos três em um artigo de 2020, significando que os anunciantes estão de fato de olho no trabalho acadêmico sobre hackeamento de sonhos.
Todos os três escreveram uma carta aberta no início deste ano que criticou anunciantes que tentavam hackear sonhos. Outros quarenta cientistas assinaram o documento. Os redatores também argumentaram que a Federal Trade Commission, que regula a publicidade nos Estados Unidos, deveria atualizar as regras contra mensagens subliminares em publicidade para proibir o hackeamento de sonhos.
É importante agir antes que seja tarde demais, dizem os autores, porque embora a incubação de sonhos tenha usos práticos – tratar PTSD, por exemplo – é apenas uma questão de tempo para que as empresas de tecnologia que fazem relógios, wearables, aplicativos e outras tecnologias que monitoram nosso sono comece a vender esses dados para obter lucro ou use essas ferramentas para hackear nossos sonhos enquanto dormimos.
Pior de tudo, você provavelmente nem vai se lembrar. Os pesquisadores fizeram referência a um estudo que descobriu que misturar cheiros ruins com fumaça de cigarro enquanto os fumantes dormiam diariamente reduzia o hábito de fumar no dia seguinte – mas eles não conseguiam se lembrar de ter cheirado nada.
Ao todo, é um aviso provocativo – e uma chamada para regular a tecnologia antes que amadureça.
“O anúncio dos sonhos da Coors não era apenas uma campanha de marketing enganosa; foi um sinal de que o que antes era matéria de ficção científica pode rapidamente se tornar nossa realidade”, escreveram os pesquisadores no Aeon. “Agora nos encontramos em uma ladeira muito escorregadia. Para onde escorregamos, e com que velocidade, depende de quais ações escolhemos para proteger nossos sonhos.”
Publicado em 24/11/2021 00h51
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