A mídia social se infiltrou em praticamente todos os aspectos da vida moderna. O vasto universo das mídias sociais agora possui 3,8 bilhões de usuários, representando cerca de 50% da população global.
Com mais um bilhão de usuários de internet projetados para ficarem online nos próximos anos, é possível que o universo da mídia social possa se expandir ainda mais.
Como as redes se acumulam
Para começar, vamos dar uma olhada em como as redes sociais se comparam em termos de usuários ativos mensais (MAUs) – uma métrica do setor amplamente usada para medir o sucesso dessas plataformas.
| Rank | Rede Social | MAUs In Millions | País de origem |
|---|---|---|---|
| #1 | 2,603 | U.S. | |
| #2 | 2,000 | U.S. | |
| #3 | YouTube | 2,000 | U.S. |
| #4 | Messenger | 1,300 | U.S. |
| #5 | 1,203 | China | |
| #6 | 1,082 | U.S. | |
| #7 | TikTok | 800 | China |
| #8 | 694 | China | |
| #9 | 550 | China | |
| #10 | Qzone | 517 | China |
| #11 | 430 | U.S. | |
| #12 | Telegram | 400 | Russia |
| #13 | Snapchat | 397 | U.S. |
| #14 | 367 | U.S. | |
| #15 | 326 | U.S. | |
| #16 | 310 | U.S. | |
| #17 | Viber | 260 | Japan |
| #18 | Line | 187 | Japan |
| #19 | YY | 157 | China |
| #20 | Twitch | 140 | U.S. |
| #21 | Vkontakte | 100 | Russia |
Aqui está um olhar mais atento sobre as plataformas sociais individuais e suas provações e tribulações:
Para dizer o mínimo, o Facebook está muito ocupado. Uma enxurrada de empresas está boicotando os anúncios do Facebook, enquanto a plataforma luta para evitar a disseminação de desinformação.
Ainda assim, o preço de suas ações continua avançando para novos máximos, enquanto a economia tradicional enfrenta previsões menos otimistas. O Facebook ainda possui o maior grupo de usuários, avançando cada vez mais perto da marca de 3 bilhões de MAU – um avanço a ser alcançado por qualquer empresa.
Snapchat
O Snapchat e o fundador Evan Spiegel tiveram um caminho acidentado desde seu IPO em 2017. O preço das ações atingiu seu ponto mais baixo perto de US $ 4 em 2018, refletindo as preocupações dos investidores ligadas à introdução de Instagram Stories. Nos últimos tempos, as ações ultrapassaram a marca de US $ 20, embora ainda haja falta de clareza de longo prazo em torno da monetização e da lucratividade.
Youtube
O YouTube compete frontalmente com a televisão tradicional e os programas de streaming pelos olhos. A plataforma arrecadou receitas de US $ 15,1 bilhões em 2019, quase o dobro dos números de 2017.
A empresa controladora Alphabet investiu no YouTube com novos lançamentos como YouTube Music (fundido com o que antes era o Google Music) e YouTube Premium – uma plataforma baseada em assinatura que fornece música, conteúdo sem anúncios e YouTube Originals. Ao que parece, o futuro do YouTube será muito mais do que apenas vídeos.
A maior plataforma social da China, o WeChat floresceu, agora segurando incríveis 1,2 bilhão de MAUs. Como parte do conglomerado Tencent Holdings, eles pertencem ao grupo BATX, que parece estar em conflito com a Big Tech da América.
Já faz algum tempo que há rumores de um IPO do Reddit em Wall Street. Embora tal evento ainda não tenha se materializado, o sucesso do Reddit certamente sim. Com 430 milhões de MAUs em relação a 330 milhões em 2018, a empresa continua a atrair um público maior. A noção de comunidade ganhou um significado diferente na era digital, e o Reddit representa essa transição com sua rede cada vez maior de usuários.
O Instagram tem sido vital para o sucesso do Facebook, desde sua aquisição de US $ 1 bilhão em 2012. A plataforma atrai um público mais jovem em comparação com o Facebook e tem demonstrado uma capacidade de permanecer versátil, especificamente implementando Instagram Stories and Reels.
Horários lotados não parecem perturbar Jack Dorsey, que não tem um, mas dois empregos de CEO no Twitter e Square. O Twitter conseguiu obter lucratividade nos últimos dois anos, relatando receitas líquidas de $ 1,2 e $ 1,5 bilhão em 2018 e 2019, respectivamente. Eles, sem dúvida, têm muito trabalho à medida que continuam a combater as notícias falsas e controvérsias semelhantes em sua plataforma.
TikTok
Se qualquer publicidade é boa publicidade, 2020 foi o ano da TikTok. As manchetes incluem violações de privacidade com supostos laços com o Partido Comunista Chinês, a proibição do aplicativo pelo primeiro-ministro da Índia, Narendra Modi, e agora, conversas sobre uma aquisição parcial dos EUA. Os potenciais compradores incluem os líderes Microsoft, Twitter e Oracle.
Mídia social em teste?
Apesar da lista de ventos contrários que a mídia social enfrentou, cerca de metade do mundo está agora nela – e parece não haver fim à vista para o crescimento futuro.
Como as empresas com exposição ao universo da mídia social se saíram em 2020 até agora?
| Empresas com exposição às mídias sociais | Retornos de preços acumulados no ano |
|---|---|
| 83% | |
| Tencent Holdings | 43% |
| Snapchat | 32% |
| 30% | |
| 22% | |
| Alphabet | 17% |
A ampla participação na mídia social vem com seu justo conjunto de problemas. Algumas empresas como o Facebook se encontram na mira de ambos os lados do espectro político. À medida que crescem as preocupações em torno da privacidade e dos dados, a mídia social estará na frente e no centro da formação do futuro do governo, negócios e política.
Só o tempo dirá o quão alto o número de usuários chegará. A trajetória de longo prazo sugere que há mais espaço restante no motor. Ainda há partes do mundo que estão apenas começando a possuir a infraestrutura tecnológica para que as mídias sociais sejam uma possibilidade. É plausível que o crescimento futuro venha dessa avenida.
Se os preços das ações de empresas vinculadas às mídias sociais são relevantes, seu desempenho neste ano emparelhado com o fato de que estão negociando perto de máximos históricos apóia essa tese de crescimento.
Publicado em 02/09/2020 06h13
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